Publikum na Facebooku vytvorené pre vyššiu návratnosť investícií - výzvy spoločnosti Semalt


Obsah

I. úvod
II. Ako vytvárať reklamy na Facebooku, ktoré generujú veľkú návratnosť investícií
III. Ako vám môžu reklamy na Facebooku pomôcť?
IV. Záver

I. úvod

V dnešnom svete existuje niekoľko spôsobov, ako generovať expozíciu a tržby pre svoje podnikanie, ale jedným z najefektívnejších spôsobov je vytvorenie skvelej reklamnej kampane na Facebooku. Je nevyhnutné poznať najlepšie miesta, kam umiestniť svoje reklamy, a koľko času by ste mali denne reklamám venovať, aby ste dosiahli dobrú NI (návratnosť investícií).

Facebook je platforma sociálnych médií s miliónmi používateľov, ktorí môžu byť vašimi potenciálnymi zákazníkmi. Je to teda ideálne miesto na zobrazovanie reklám. A áno, reklamy na Facebooku nestoja veľa. Ak teda pôjdete vo svojej reklamnej kampani správnym spôsobom, dosiahnete skvelú NI bez toho, aby ste museli minúť nadmerné sumy. Facebookové reklamy sú skvelé, pretože sú také jednoduché a ľahko použiteľné. Na úvod nemusíte vedieť nič o kódovaní ani nič technické, čo je ideálne pre začiatočníkov.

Môžete tiež sledovať svoju NI v reálnom čase, vďaka čomu budete mať prehľad o tom, kam smerujú vaše peniaze a či vám zarábajú. Jednou z veľkých vecí inzercie na Facebooku je to, že môžete vyskúšať rôzne kampane a zistiť, či skôr, ako sa rozhodnete pre tie, ktoré vám prinesú najlepšie výsledky. Ako teda čo najlepšie využiť svoju marketingovú kampaň na Facebooku? Čítajte ďalej a dozviete sa viac.


II. 11 bežných chýb v reklamných kampaniach Google

1. Nesprávne zacielenie na PPC kampane

Mnoho spoločností robí chybu v správnom zameraní svojich PPC kampaní. Buď to, že si nenechali čas na pochopenie toho, ako zacieliť kampane, alebo len nevedia, ako na to.

Títo ľudia sa často spoliehajú na systém sledovania konverzií PPC kampaní, ktorý je nespoľahlivý. Systémy sledovania nemôžu na základe ich demografických údajov určiť, či sa reklamy zobrazujú ľuďom, ktorým by tieto reklamy prospeli. Tiež nie sú schopní určiť konverzný pomer, čo je počet ľudí, ktorí kliknú na reklamy, ale neuskutočnia nákup v konkrétnom časovom rámci.

2. Neoptimalizovanie kľúčových slov

Pri vytváraní reklám na webových stránkach veľa ľudí umiestni do svojej kópie reklamy širokú škálu kľúčových slov. Toto je považované za inteligentnú voľbu, pretože zvyšuje pravdepodobnosť zobrazenia vašich reklám zacieleným potenciálnym zákazníkom.
To však môže viesť k príliš častému klikaniu na vaše reklamy bez predaja. Niektorí iní tiež vytvárajú reklamy, ktoré obsahujú iba niekoľko relevantných kľúčových slov. To často vedie k vyššej miere prekliknutia. Avšak, to obmedzuje viditeľnosť reklamy, pretože je to hodnotenie len pre niekoľko kľúčových slov.

Kampane môžete optimalizovať pre nízke alebo vysoké kľúčové slová, ale ak vaše kľúčové slová nie sú relevantné pre obsah vašich stránok, pravdepodobne nedosiahnete svoje ciele, ale zároveň budete zbytočne míňať peniaze.

Kľúčové slová, ktoré vyberiete pre svoje kampane Google AdWords, musia byť relevantné pre vaše podnikanie a webovú stránku. Mali by byť tiež vysoko konkurenčné. Na výber najlepších kľúčových slov pre svoje kampane AdWords použite nástroje AdWords, ako sú Google AdWords Selector kľúčových slov a Google AdWords pozicionér.

To však môže viesť k príliš častému klikaniu na vaše reklamy bez predaja. Niektorí iní tiež vytvárajú reklamy, ktoré obsahujú iba niekoľko relevantných kľúčových slov. To často vedie k vyššej miere prekliknutia. Mohlo by to však obmedziť viditeľnosť reklamy, pretože je to hodnotenie iba pre niekoľko kľúčových slov.


3. Používanie nekvalitných alebo nekvalitných textov

Niektorí ľudia používajú vo svojich reklamách nekvalitné texty, čím získavajú malé alebo žiadne kliknutia. Mali by ste sa tomu vyhnúť tým, že použijete kvalitný ukotvený text aj dobrú kampaň zacielenú na kľúčové slová, takže vaše reklamy budú mať dobré umiestnenie pre vysoké prekliknutia a následne aj pre predaj.

Používanie ukotvených textových reklám môže byť pre vašu PPC kampaň veľmi prospešné, ak ju správne zostavíte a spustíte správne. Aby to fungovalo, musíte mať silnú reklamnú skupinu. Skupina by mala obsahovať príslušné kľúčové slová, aby sa generovalo správne množstvo prenosu.

4. Drahé ponuky

Negatívne slová majú vysokú mieru prekliknutia, ale mohli by byť tiež škodlivé. Aj keď ponúkate negatívne podmienky, mali by ste to obmedziť. Jednou z najväčších chýb, ktorej sa ľudia pri písaní svojich kampaní Google AdWords dopúšťajú, je nadmerné používanie negatívnych kľúčových slov. Vylučujúce kľúčové slová, ako napríklad „nie je pripravené na nákup“, „hodnotenie tohto produktu sa neodporúča“ alebo „nákupný košík nie je k dispozícii“, nemajú v efektívnej kampani AdWord miesto.

Ak ponúkate vylučujúce kľúčové slová, v kampaniach Google AdWords môžete neustále strácať veľa peňazí. Vďaka vylučujúcim kľúčovým slovám môže Google zakázať vaše reklamy v reklamnej sieti Google. Aj keď si možno myslíte, že za svoje kľúčové slová dostávate vysokú cenu, je možné, že znižujete celkovú silu svojej reklamy.

5. Zacielenie na nesprávne publikum

Ďalšou častou chybou ľudí v dobrých reklamných kampaniach je zacielenie na nesprávne publikum. Ak máte napríklad reklamu na výrobky pre tínedžerov, nemali by ste zacieľovať iba na dospievajúcich. Vaša reklama by mala obsahovať aj ich rodičov a zákonných zástupcov. To znamená, že sa nebudete zameriavať iba na mladých ľudí, ale aj na staršie vekové skupiny.

Skôr ako začnete pre nich písať reklamy, musíte si určiť svojich ideálnych zákazníkov. Ak nezacieľujete svojich čitateľov na svoje webové stránky, nedosiahnete požadovaný prenos. Píšte svoje reklamy bohaté na kľúčové slová na základe profilov svojich ideálnych zákazníkov a Google vám ich pomôže nájsť. Ak chcete optimalizovať svoje reklamy pre svoje publikum, musíte poznať jeho charakteristiku. Aké kľúčové slová hľadali, aký typ inzerentov atď. Reklama, ktorá je dobre optimalizovaná pre rodičov, ale nie pre dospievajúcich, pravdepodobne nepremení.

6. Zlá vstupná stránka

Ľudia sa nebudú zdržiavať na webe, ktorý vyzerá neatraktívne alebo vyzerá spamovo priamo na vstupnej stránke. Len tak v súčasnosti funguje marketing. Optimalizujte teda svoje stránky tak, aby boli dostatočne atraktívne pre návštevníkov prichádzajúcich na vaše vstupné stránky z kliknutí na vaše reklamy.

Vaše reklamy musia tiež zodpovedať obsahu vašej webovej stránky. To znamená, že musia úzko súvisieť s informáciami poskytnutými na vašom webe. Ak to neurobíte, generované reklamy nebudú tak úspešné pri získavaní požadovaných zákazníkov.


7. Pravopisné chyby v kľúčových slovách

Okrem vyššie uvedeného sa tiež chcete vyhnúť pravopisným chybám v kľúčových slovách. Ak napríklad pripínate kľúčové slovo „slim tea“, malo by sa to písať, nie „Sim tea“ alebo „Jim tea“. Aj pri slovách s viacerými písmenami by ste mali venovať zvýšenú pozornosť tomu, čo píšete. Napríklad „bežecká obuv“ je iná „bežecká obuv“.

8. Nevytváranie viacerých variácií reklamy

Ďalšou častou chybou, ktorú ľudia robia pri umiestňovaní reklám Google, je nevytváranie viacerých variácií reklamy vo vašom účte Google AdWords pre rovnakú celkovú reklamu. Pre podobné kľúčové slová nemusíte vytvárať rôzne reklamy; prepojte ich ako variácie. Samostatné reklamné kampane by ste mali vytvárať iba v prípade, že máte úplne odlišné kľúčové slová, produkty alebo oblasť, na ktorú sa chcete sústrediť.

Ak je vaším cieľom vytvoriť čo najviac variácií vašich reklám, utratíte toľko bez nepriaznivého rozdielu. Ak váš obsah spadá pod rovnakú medzeru, nemusíte pre tento obsah vytvárať samostatné kampane. Ak máte samostatné kampane s rovnakými popismi reklám, budete mať menšiu šancu na konverzie. Zistite teda, či by sa vytváranie variácií hodilo do vašej kampane a aby fungovalo.


9. Netestovanie reklám pred zverejnením

Je veľkou chybou vytvoriť svoje kampane Google AdWords a odosielať ich naživo bez toho, aby ste ich najskôr otestovali. Mali by ste svoje kampane prejsť rôznymi fázami, aby ste určili, či má potenciál generovať potenciálnych zákazníkov. Ak to neurobíte, môže to znamenať vloženie reklamy, ktorá nemá veľkú alebo žiadnu šancu na konverziu, najmä ak sa s odoslanou reklamou vyskytla chyba. Mali by ste vyskúšať každú fázu konverzie svojej kampane, aby ste určili, ktoré variácie reklamy majú najväčší vplyv na vaše publikum.

10. Nesleduje vašu konverziu

Sledovanie konverzií vám pomôže zistiť vplyv umiestnenia reklamy. Bez sledovania konverzií budete iba hádať, ktoré reklamy konvertujú a aký veľký vplyv majú vaše reklamy na vašich návštevníkov. Konverzie vám poskytnú cenné informácie o tom, ako ďalej optimalizovať svoje reklamy, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

11. Ďalšie bežné chyby

Medzi ďalšie bežné chyby, ktoré ľudia robia, patrí výber reklamnej skupiny, ktorá nie je vhodná pre vašu kampaň. Hlavná chyba je zvyčajne vo výbere reklamnej skupiny, pre ktorú ponúkate cenu. Nerozumenie dôležitosti relevantnosti reklamy, jej kopírovania a umiestnenia, ceny reklamy, časového rozvrhu reklamy, kvality reklamy alebo jej poradia.

Niektorí ľudia tiež nevedia, ako zhromažďovať údaje a porovnávať ich s ostatnými cenovými ponukami vo vašom výklenku. Nakoniec to môže byť použitie veľmi drahých CZK, ktoré vám za to nestoja, alebo nerozumenie tomu, ako optimalizovať vaše reklamy, čo nás privádza k ďalšej časti tohto článku.

III. Ako optimalizovať Google Ads pre vysokú konverziu

Konverzie sú rozdielom medzi tým, koľko zarobíte, a počtom kliknutí na vašu reklamu. Keď potenciálny kupujúci klikne na vašu reklamu, vaša cena za konverziu sa určí podľa typu prenášanej návštevnosti. Závisí to od demografických údajov a záujmov kupujúceho. Ak používate reklamy s platbou za kliknutie, jediný spôsob, ako sledovať konverziu, je otvorený formulár na vašom webe alebo pomocou online nástroja na sledovanie. Tu je príklad, ako optimalizovať svoje reklamy pre vysokú konverziu.

1. Venujte pozornosť svojim kľúčovým slovám

Mali by ste tiež venovať pozornosť kľúčovým slovám, pod ktorými sa rozhodnete inzerovať v reklamnej skupine služby Google AdWords. Kľúčové slová by mali súvisieť s tým, čo potenciálny zákazník hľadá. Ak ste poisťovacím agentom, budete inzerovať podľa kľúčových slov, ako sú poistné zmluvy, poistenie domácnosti, poistenie automobilu atď. Ak sa snažíte predať inštalatérske služby, inzerujte pomocou kľúčových slov, ako sú inštalatérske služby, čistenie kanalizácie, oprava kanalizácie, atď.

Mali by ste optimalizovať svoje hlavné kľúčové frázy alebo frázy kľúčových slov. Ako hlavný text reklamy nikdy nepoužívajte všeobecné slová ani kľúčové frázy. To obmedzí umiestnenie vášho vyhľadávacieho nástroja a môže dokonca viesť k odstráneniu vašich reklám. Váš obsah musí byť jedinečný a optimalizovaný pre vaše publikum a umiestnený na vhodných miestach na vašom webe a na rôznych online platformách.

2. Používajte skvelú grafiku

Vaše reklamy musia mať vynikajúcu grafiku, aby upútali pozornosť používateľov. Mnoho ľudí si pozrie iba prvých pár sekúnd reklamy, a ak nenájdu rýchlo to, čo hľadajú, idú preč. Musíte ich preto upútať v okamihu, keď sa pozrú na vašu reklamu. Ak to chcete urobiť, použite farby, ktoré rýchlo pritiahnu oči k obrázku na vašej webovej stránke. Nemusí to byť honosné a drahé; len nech je to top par.

3. Pri výbere reklamných skupín sa zamerajte na relevantnosť

Pri optimalizácii reklamnej skupiny služby Google AdWords musíte brať do úvahy relevantnosť. Zaistite, aby vaše reklamy zapadli do reklamných skupín, kam ste ich umiestnili. Musia byť relevantné pre tieto skupiny; inak by ste mali nízke konverzie. Skontrolujte tiež, či vaše reklamné skupiny obsahujú všetky relevantné slová, ktoré vaši používatelia budú hľadať.

4. Pochopte, aký typ reklám potrebujete

Existuje mnoho rôznych druhov reklamy, ktoré môžete urobiť na propagáciu svojich výrobkov online. Môžete použiť kampane s platbou za kliknutie. Môžete použiť klasifikované reklamy a dokonca aj videoreklamy. Ak chcete, aby si vaše reklamy všimli, budete chcieť robiť všetky tieto veci.

5. Optimalizujte svoje reklamy pre vyhľadávače

Ak chcete, aby vaša reklama vynikla od ostatných a získavala veľa kliknutí, musíte ju optimalizovať pre vyhľadávače. Naučte sa, ako vytvoriť dynamickú reklamnú skupinu, ktorá bude mať vyššiu mieru prekliknutia. Môžete to urobiť pomocou kľúčových slov. Uistite sa, že vaša reklamná skupina súvisí s vyhľadávaním, ktoré používateľ vykonáva. Pridajte popis ku každej jednotlivej reklamnej skupine. Potom pre každý napíšte zaujímavý nadpis.

6. Zaistite, aby bol váš reklamný text pre skupinu relevantný

Zaistite, aby bola vaša reklamná kópia relevantná aj pre skupinu, v ktorej sa používateľ nachádza. To znamená, že nadpis musí ihneď upútať pozornosť hľadajúceho, aby nešiel nikam inam, než do vašej reklamnej skupiny. Názov inzerátu a prvá veta inzerátu by mali byť zamerané na vašu ponuku. Ak je to možné, do svojej reklamy pridajte aj výzvu na akciu, aby vyhľadávač po kliknutí na vaše reklamy vykonal požadovanú akciu.


IV. Záver

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako čo najlepšie využiť svoje reklamy Google, mali by ste zvážiť absolvovanie kurzu týkajúceho sa online marketingu. Dozviete sa o efektívnych stratégiách ponúkania cien, vytváraní vysokokvalitných reklám na základe kľúčových slov, reklamných skupín a oveľa viac. Absolvovaním kurzu týkajúceho sa online marketingu budete môcť vytvárať ziskové kampane, ktoré vám pomôžu vyhnúť sa bežným chybám, ku ktorým dochádza pri kampaniach Google AdWords. Semalt vás tiež môže prekonať. Alebo ešte lepšie, nechajte ich optimalizovať vaše reklamy tak, aby dosahovali vysoké konverzie.



mass gmail